Definire l’impatto del riutilizzo sul territorio, riflettere sulla conservazione e rigenerazione del patrimonio edificato, quale processo produttivo, capace di creare valore in termini economici, individuare quali strumenti propri del marketing possono essere impiegati, comprendere la necessità di intervenire con l’obiettivo di ri-utilizzare, adeguando, nella prospettiva di “attualizzare”, le funzioni dell’edificio alle esigenze del nuovo contesto socio-economico: questo insieme di considerazioni rappresenta il Leitmotiv della presente pubblicazione.

Parallelamente al processo economico connesso alla rigenerazione, il patrimonio è sottoposto ad un processo di accumulazione-sedimentazione di nuovo valore di matrice storico-culturale. Spesso queste due dimensioni entrano in conflitto: l’intervento di riutilizzo deve essere rispettoso dell’identità storico-culturale. Nei limiti del possibile, un bene culturale, e nell’accezione più ampia il patrimonio, riutilizzato a fini economici deve mantenere, e quindi, veicolare il messaggio culturale che gli era stato originariamente attribuito; un bene ben rigenerato sarà portatore di evoluzione sia culturale che economica.

Gianfranco Mossetto, professore di Scienza delle finanze presso l’Università Ca’ Foscari di Venezia, è stato il primo docente universitario a ricoprire in Italia un insegnamento di Economia della cultura fin dal 1993 presso la stessa Università. E’ presidente dell'International Center for Art Economics (ICARE) dell’Università di Venezia, da lui fondato nel 1991. Oggi insegna Economia dell’arte e della cultura presso il Corso di di Laurea in Economia e Gestione delle Arti e delle Attività Culturali (EGART) dell’Università di Venezia, con relativo biennio di specializzazione. E’ autore tra l’altro di: L’economia delle città d’arte (1992), Italiani senza rendite (1993), Economia del benessere e democrazia (1972).

Marilena Vecco, responsabile della ricerca de l’International Center for Art Economics (ICARE), è professore a contratto per l’insegnamento Economia dell’arte e della cultura presso il Corso di laurea triennale di primo livello in Economia e Gestione dei Servizi Turistici (DUET) e per l'insegnamento di Elementi di storia della scienza e delle tecniche (finalizzati alla storia sociale dell'arte) presso il Corso di laurea triennale di primo livello in Economia e Gestione delle Arti e delle Attività Culturali (EGART) dell’Università Ca’ Foscari di Venezia.